Baby Dove respondeu à controvérsia sobre seus novos anúncios, que foram criticados por mães que dizem que a campanha não apóia a amamentação.
Os anúncios, que receberam mais de 150 reclamações da Advertising Standards Authority, usam a linha direta 'Como você está?'
Um anúncio mostra um bebê chorando e afirma: ‘36% são para alimentá-lo quando ele chora, 64% são apaixonadamente contra ele. Qual é o seu caminho?
Outra mostra um bebê no peito com a legenda: 75% dizem que amamentar em público é bom. 25% dizem guardá-los. Qual é o seu caminho?
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Os anúncios foram criticados pelos pais em todas as mídias sociais.
O usuário do Instagram @hils_food_and_fitness chamou a campanha de 'uma desgraça absoluta', acrescentando: Um bebê nunca deve ser deixado para gritar. A amamentação é a coisa mais natural do mundo e, quando um bebê chora, o faz por uma razão. '
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Outro usuário zombou de sua própria versão do anúncio, com a legenda: '100% não dou a mínima para as pessoas que acham que eu deveria amamentar'.
O anúncio também recebeu críticas no Twitter, onde a usuária Kat Quigley apontou que 'é um direito legal de se alimentar em público'.
A organização sem fins lucrativos Baby Milk Action, que visa proteger a alimentação infantil, postou uma declaração no Facebook pedindo às mães 'que não se intimidem com a campanha de marketing da Dove, que perdoa aqueles que se opõem à amamentação em público'. Considerou os anúncios 'seriamente equivocados'.
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Em um tweet da conta @BabyDove, a empresa disse: ‘Acreditamos que existem muitas maneiras de ser uma ótima mãe ou pai, e reconhecemos que é o que mais funciona para você e seu bebê.
Campaign Nossa campanha apoia mães que amamentam em público, bem como aquelas que optam por não fazê-lo, independentemente do que as outras pessoas digam ou pensem. Achamos que não existe um caminho único para ser pai. '
O blogueiro da mãe, a Unmumsy Mum, disse em uma carta aberta ao Dove no Facebook que apoiar a visão 'perigosa' de que é aceitável criticar a amamentação em público pode impedir as mães. 'Nenhuma mulher deve se sentir envergonhada por alimentar seu bebê em público', disse ela.