Os estereótipos de gênero 'nocivos' serão banidos dos anúncios de TV no Reino Unido, incluindo representações de apenas mulheres fazendo trabalhos domésticos e cuidando de crianças, ou apenas homens realizando tarefas 'tipicamente femininas'.
A Advertising Standards Authority (ASA) redigiu novas regras em seus códigos de publicidade, aplicando-se a anúncios que 'provavelmente causam danos ou ofensa grave ou generalizada' entre os espectadores.
Após uma análise da ASA, a proibição foi posta em prática depois que homens, mulheres e crianças receberam anúncios e fizeram perguntas para avaliar como homens e mulheres eram apresentados neles. Um dos anúncios incluía o anúncio da Aptamil em 2017, que mostrava um bebê crescendo como bailarina e um bebê crescendo como engenheiro.
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A análise da ASA declarou: ‘Isso se opunha às crenças entre os pais que pensavam que os filhos poderiam aspirar a qualquer carreira, independentemente do sexo.
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'Embora a maioria dos participantes não achasse que esses estereótipos de gênero eram ofensivos ou prejudiciais, eles sentiam que havia uma oportunidade perdida de mostrar maior diversidade de papéis e aspirações de gênero'.
Eles descobriram evidências de que estereótipos prejudiciais poderiam 'restringir as escolhas, aspirações e oportunidades de jovens e adultos'.
Crédito: Getty Images
O executivo-chefe da ASA, Guy Parker, disse: ‘Nossas evidências mostram como os estereótipos prejudiciais de gênero nos anúncios podem contribuir para a desigualdade na sociedade, com custos para todos nós. Simplificando, descobrimos que algumas representações em anúncios podem, com o tempo, desempenhar um papel na limitação do potencial das pessoas '.
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Exemplos de cenários problemáticos incluem um homem com os pés para cima enquanto uma mulher limpa a casa, um homem sendo menosprezado por realizar tarefas tipicamente 'femininas' e qualquer pessoa que não consiga realizar uma tarefa baseada apenas em seu sexo.
Outro cenário banido que deve alegrar as mães é o anúncio direcionado a mães que sugerem que pareçam atraentes ou manter um ambiente íntimo em casa é mais importante que o bem-estar emocional.
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