A marca de roupas Boden foi forçada a pedir desculpas aos clientes depois que eles foram acusados de serem 'sexistas'.
A marca foi criticada depois que uma foto do catálogo Mini Boden foi compartilhada no Twitter por Sam Williams, pai de dois filhos.
O estalo mostra um garoto de bicicleta, juntamente com as palavras: 'Os meninos começam todas as aventuras com uma bicicleta (ou um par de pernas muito rápidas)'; enquanto uma garota de vestido aparece ao lado das palavras: 'Meninas, novas roupas estão à vista, enchem seus bolsos (e roupeiros) de flores e correm dessa maneira'.
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Explicando por que ele decidiu compartilhar a foto, Sam escreveu: ‘Sério @ Bodenclothing? Manter-se.
‘Como projetamos e comercializamos roupas, brincadeiras, TV e tudo o mais para crianças pode ter uma enorme influência sobre como as crianças percebem a si mesmas e suas aspirações na vida. As crianças precisam ter permissão para crescer, explorar e formar suas próprias identidades, para se sentirem confortáveis com quem são.
‘Dividir as coisas tanto para meninos quanto para meninas é muito limitante e às vezes prejudicial. Há garotos que querem encher os bolsos de flores e garotas que querem sair em aventuras, não devem sentir-se erradas ou estranhas.
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Challenge Devemos desafiar atitudes preguiçosas e estereótipos antigos. A @bodenclothing é uma das mais progressivas e é bom ver que a falha é reconhecida, mas vamos esperar para ver o próximo catálogo e o próximo ... Vamos manter as coisas avançando! '
Muitos pais concordaram com as opiniões de Sam e comentaram a postagem para compartilhar sua decepção com a mensagem da marca.
Uma mãe escreveu: loved Nós amamos @Bodenclothing até este momento. Enviar esse tipo de mensagem para crianças torna o trabalho de pais e professores muito mais difícil. '
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Outro disse ao lado de uma foto de sua filhinha: 'Eu amo flores, mas minha filha prefere pedras ... e aventuras'.
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Um terceiro também postou uma foto de sua filha e escreveu: 'Bem, foi assim que minha filha embelezou' seu vestido de macacão @bodenclothing. Delicada florzinha, não é?
Um quarto também comentou: ‘O que! Meu menino adora colher flores e encher os bolsos com elas também! #everydaysexism '.
Outro acrescentou: 'Isso é ridículo!'
Após a controvérsia, a marca pediu desculpas aos clientes - acenando para o personagem de Mad Men, Don Draper, um homem que trabalha com publicidade nos anos cinquenta.
Dizia: 'Lamentamos por apagar nosso caderno com esse estilo. Embora não fosse nossa intenção estereotipar os papéis de meninos e meninas, provavelmente exageramos um pouco nela.
‘Realmente apreciamos que você chame a atenção para isso e garantiremos que esse acidente não ocorra novamente. Por favor, aceite nossas sinceras desculpas. E pediremos a Don Draper que pare de escrever nossa cópia. '